李兆林:广告人口中的DSP到底是什么?

时间:2020-11-19 13:56 来源:seo 作者:小可爱科技知识网 点击量:

李兆林:广告人口中的DSP到底是什么?

  需求方平台(Demand-Side Platform,简称DSP)

  DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置,DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

  根据是否有包断资源的业务,DSP分为纯DSP和混合型DSP(Hybrid DSP)。 纯DSP代表有:舜飞|BiddingX、 品友DSP等。 混合型DSP除了对接AdX,还会自建AdNetwork(广告网络或网盟,DSP和Ad Network的混合体称为DSPAN)或广告交易平台AdX/SSP进行流量采购,代表有:360点睛(原聚效DSP)+360 MAX(原聚效Ad Exchange)。

  另外,根据DSP对接的资源情况以及服务对象,还可以进一步分为纯Web端DSP、 移动DSP、 跨屏DSP、 DSP+等类型。

  纯Web端DSP:对接的流量和服务对象都是面向Web端。 目前这类DSP都朝跨屏DSP的方向在发展。

  移动DSP:专注移动端流量和移动广告主的DSP平台。

  跨屏DSP:PC DSP和移动DSP的混合体,库存流量横跨多端屏幕(包括电脑、 手机、 平板等)。

  DSP+:DSP+广告主类型(如效果DSP、 品牌DSP)、 DSP+垂直行业(如金融DSP、 电商DSP)、 DSP+资源类型(如视频DSP)等。 但是现在的效果DSP一般也服务于品牌客户,所以基本没有纯效果DSP。

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