奇道:跟BBA比起来,红旗汽车还差了些什么?

时间:2020-11-02 23:06 来源:seo 作者:小可爱科技知识网 点击量:

奇道:跟BBA比起来,红旗汽车还差了些什么?

  红旗汽车是目前国内唯一一个坐实身份的自主豪华品牌,曾经的红旗汽车高高在上,不食人间烟火,而自从被徐留平接管之后,红旗汽车正式与市场接轨,开始了它的新征程。最近两年,红旗汽车的市场表现可谓是势如破竹,2019年的总销量首次突破10万辆大关,而今年1-9月份,红旗汽车的累计销量已突破13万辆,同比增长104%,如此突出的市场表现,确实可喜可贺。

  红旗汽车的市场表现固然优秀,但它还只能算是一个二线豪华品牌,它前面有三座不可逾越的大山,那便是奔驰、宝马和奥迪。从销量数据来看,奔驰、宝马、奥迪这三大一线豪华品牌的年销量都在70万辆左右,销量遥遥领先,红旗汽车目前的量级还在20万辆左右,即便它的增速很快,但在短时间内不可能撼动BBA的市场地位。当然,红旗汽车跟BBA的差距不仅仅是销量,那么跟BBA比起来,红旗汽车还差了些什么呢?

  纵观红旗汽车旗下所有在售车型,不难发现,红旗汽车依然走的是高性价比的路线,并不具备跟BBA正面较量的底气。红旗汽车目前负责走量的是两款入门车型,即红旗H5和红旗HS5,其中红旗H5定位为中型轿车,起售价仅14.58万元,而红旗HS5定位为中型SUV,起售价为18.38万元,这两款车都不能算豪车。显而易见,红旗汽车的售价要远低于BBA等豪华品牌,它的直接竞争对手其实是普通合资品牌。

  红旗汽车不敢跟其他豪华品牌正面竞争,这是由它的品牌力决定的,豪华品牌之间的较量,比的就是品牌影响力和认可度。红旗品牌由于之前的特殊身份,让它拥有了高于其他自主品牌的品牌高度,但刚刚出襁褓的红旗汽车还是太嫩了,在消费者心目中,红旗汽车还只是个初出茅庐的新手。反观BBA,它们都是全球公认的豪华品牌,在国内市场上也深耕多年,几乎已经成为豪车的代名词,品牌力远远高于红旗汽车。

  在品牌力差距的背后,其实是产品实力和技术实力的悬殊,现在的红旗汽车,技术尚处于萌芽阶段,并没有建立起自己的技术体系,很多核心部件仍需要东拼西凑。红旗汽车的技术实力还很弱,这是不争的事实,所以红旗汽车只能靠堆用料和堆配置来营造产品层面的高级感。再来看看BBA这些豪华品牌,它们既有品牌力,同时也有高度成熟的技术体系和装配工艺,消费者认可BBA,不单单是因为车标,而是它们的产品力确实很强。

  在说到红旗汽车的时候,我们总绕不开一个词,那就是情怀,情怀也就是消费者对品牌的感情,红旗汽车自诞生之日起,就被国人寄托了太多的感情,出于这种特殊的感情,我们都希望红旗汽车能够越做越好,带领国产车走向更高的高度。但是,愿意为情怀买单的人只在少数,红旗汽车想要长远发展,还需要不断打磨产品和完善技术,这才是打败BBA的唯一方式。

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