气候变化-向怀疑论者推销科学的三种方式

时间:2019-12-23 18:50 来源:seo 作者:杏鑫 点击量:

气候变化-向怀疑论者推销科学的三种方式

气候变化科学的框架不止一种。资料来源:Vlad Tchompalov/Unsplash, CC BY-SA

气候变化怀疑论者可能是少数,但他们是相当大的一部分。五分之一的美国人

认为气候变化是一个神话

,或者人类不需要为此负责。更重要的是,

他们得到了很多人的支持

在中东和亚洲部分地区,特别是中国。他们是一个

少数人也

-和

美国总统的耳朵

因此,它们是集体气候行动的严重障碍。

那么我们能做些什么呢?

你可能认为答案是更多或更好

科学

教育。你知道的越多

气候科学

,你就越有可能这样想

气候变化

是真实的。

但科学告诉我们

这不是真的

。如果你想预测某人的态度

气候

改变是,你最好问问他们的政治而不是科学。事实上,在美国,一个共和党人的计算能力和科学素养越高,

你越怀疑气候变化

气候科学真正需要的是更好的营销。研究人员可能认为科学本身就很有说服力。但是,尽管人们可能普遍相信科学家

图片更加混合

在气候变化等政治敏感问题上。与许多

政治家积极地说服人们

科学并没有那么严肃,我们需要说服人们这些政客是错误的

气候科学家

是对的。

幸运的是,我们可以使用三种关键的营销工具来做到这一点。

合适的框架

想想气候变化是如何形成的。我们经常被问到作为个人、企业和国家可以做些什么

减少碳排放

这无疑会在不知不觉中使地球升温。考虑到这些排放

推动了上个世纪全球经济的增长

在美国,这种说法有时会被认为是科学与自由市场经济以及我们希望按照自己的选择生活的愿望之间的较量。

这种框架并不适用于所有的观众。正如一个优秀的市场营销人员能够将他们的信息传达给受众一样,一个优秀的科学传播者也会理解,在传播一个如此广泛、影响如此广泛的问题时,用不同的方式向不同的人群阐述气候变化是有意义的。

例如,将气候变化视为技术创新的机会

有助于坚定地捍卫自由市场

,最大限度地减少气候行动的政治阻力。将气候变化定义为

“管理”问题

-也就是说,关爱地球的神圣职责可能会帮助宗教信徒站在一边。

不揭穿,prebunk

互联网上充斥着对气候神话的揭穿。但是揭穿错误的信息是很棘手的,因为一旦一条信息进入了某人的脑海,它就是

很难驱逐

尤其是如果这些信息证实了先前的信念。

另一种策略是“预铺”。灵感来自

接种理论

预防疾病比治疗疾病好,这一观点旨在从一开始就防止错误信息的传播,而不是一旦传播就揭穿它。

这可以通过识别气候变化怀疑论者常用的论证策略来实现,比如虚假的

吸引了专业知识

或夸大

不确定性

在气候模型中,并解释为什么它们是不可靠的。

当然,这些信息需要传达给正确的人。就像预防疾病一样,最有效的预防接种始于儿童时期,即教育阶段。

Misconception-based学习

,一种旨在避免误解的方法,为这样做提供了一个框架。气候变化并不是昙花一现的问题,我们应对气候变化的战略需要长期规划。

主的使者

最后,重要的是不仅要关注信息,还要关注信使。我们更愿意倾听

分享

我们的政治观点比那些不同意我们的“专家”更重要。这意味着,如果你想有效地传达亲科学的信息,你需要让来自政治光谱不同角落的人来做这件事。

像Greta Thunberg这样的积极分子在传播这个消息,这很好,但是不是每个人都想听他们的,而且有很多政治上不同的团体分享着同样的信息。例如,当他还是巴拉克·奥巴马总统的时候

联系宗教领袖

,谁扮演了

积极的作用

在他们的社区促进环境问题。

营销并不总是一件坏事

市场营销是操纵。它会试图欺骗我们去买我们不想要的东西。因此,用它来推销气候科学,并干涉我们做出决定的基本权利,似乎是可疑的。

但重要的是要记住,尽管气候变化是一个有争议的政治问题,但无论你、我或其他人怎么想,它的影响都是真实而严重的。在不稳定的气候下,我们有权决定如何甚至是否改变我们的行为。但是我们没有权利决定我们的行动对气候没有影响。俗话说,

我们无权掌握自己的事实

更重要的是,营销人员的目标和科学家试图与公众沟通的目标是不同的。营销人员想卖给我们东西。这位科学家希望我们打破意识形态的偏见

冷漠

与真理打交道。

我所概述的战略旨在为这些突破创造条件。它们不会减损我们自己做决定的能力。事实上,他们可能会加强这一点,正是因为他们消除了我们的意识形态偏见。有时候,我们需要一点帮助来独立思考。

当然,好的营销并不能保证销售。即使科学家使用这些方法,气候变化怀疑论者也可能拒绝购买。但优秀的营销人员也不会放弃。如果这些方法不起作用,我们总是可以寻找其他的方法。

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